Názov značky, ako aj jej logo, je inšpirované „rozprávkou“ Alice in Wonderland. Logo zajaca je podobizeň Bieleho králika, ako predstaviteľa našich snov, ktoré treba nasledovať aj napriek tomu, že nevieme kam nás dovedú, ale treba veriť, že naše sny a cesta za nimi budú veľké dobrodružstvo. Značka AiM vznikla v roku 2016 ako odevná značka. Prezentovala sa na najväčších módnych podujatiach ako Fashion Live!, Mercedes-Benz Prague Fashion Week, Medzinárodný Thajský Fashion Week (Bangkok). V roku 2023 sa značka prirodzeným smerovaním rozšírila aj o výrobu a design šperkov. Prvá kolekcia má názov REMINDER a jej šperky slúžia ako pripomienkovače. Ako pripomienky dôležitých každodenných esencií – toho, nad čím je dôležité sa v živote zamyslieť, a toho, na čo netreba zabúdať. Každý šperk je originál, nesie v sebe svoju unikátnosť a môže byť doplnením jedinečnosti svojho nositeľa.